Encore faut-il savoir exploiter le potentiel une plateforme.
Qui ne connait gui?re Tinder, cette application de dating lancee en 2012 aux Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie d’individus avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel vers la droite et ce qui revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez vers la gauche pour penser que votre personne n’est pas a votre gout. Le jeu commence lorsque 2 individus paraissent reciproquement attires l’un via l’autre. Rien de plus normal a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre paraissent nullement moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres paraissent tres bonnes Afin de une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, qui ont tout de suite compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des services personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant par exemple des profils prives interagissant a autre reel au milieu des utilisateurs. Cela permet notamment de profiter de informations geolocalisees pour proposer des services personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant les utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait une pub. Aux Etats-Unis, Divers utilisateurs chanceux sont deja tombes sur les profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou bien Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Mais la premiere belle campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete d’une marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et paraissent facilement influencables. Sur Tinder, Il semble possible d’avoir un impact i propos des habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, tout cela sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers ma droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur dans 5 interesse avec le profil d’une marque concernant Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir 1 bien ou une prestation, Afin de gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement via Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant comme un eventuel partenaire lors de la Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou meme des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a la toute premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions d’individus et obtenu environ 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur le sujet d’la liberte de choix. Pendant la Journee internationale des jeunes filles, des usagers decouvraient en parcourant l’application votre profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi les https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-internationales/ autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance dans Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa propre campagne #MyCalvins Afin de la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec votre campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, les strategies sociales media les plus reussies sont toujours celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour un diffusion. L’idee gagne forcement. Et l’idee c’est nous.