Le concept reste simple: aller du traditionnelle dating a deux et pouvoir approcher diverses individus a la fois. Evidemment officiellement il n’est pas du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option dans l’application avant de coder un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la https://besthookupwebsites.org/fr/blk-review/ volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques alors qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa creation en 2012 semble rever tout d’un destin a Notre Facebook. Notre celebre boutique creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche elle 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments de marche et de sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les gens”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est nombre plus de data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des personnes, mieux on arrive a un vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le boulot. En plus est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise gui?re les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes personnes de se approcher dans une plateforme connue pour etre propice aux amours d’un soir. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien via l’utilisation peut se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation d’la plateforme pour des annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois pas qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce va i?tre plus complique d’attirer les marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’la firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets certains mois apri?s.

Risque de ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant i  nouveau pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique i  nouveau concernant Tinder social, c’est que votre va i?tre 1 succes. Dans la situation contraire, votre est 1 echec”.