El dia de mi matrimonio nunca solo me case con mi marido. Igualmente me case con la entusiasmo de que seria ‘para todo el tiempo’.

Sin embargo, anos de vida despues, cuando sali de el Registro Civil con el certificado sobre divorcio en mano, tuve 2 revelaciones el ‘para invariablemente’ es una modo relativa y no ha transpirado al divorciarme nunca solo rompia con la humano, sino Asimismo con una grupo de expectativas propias desplazandolo hacia el pelo sobre las otros.

La manana que firme el divorcio, en la sala de el curia me acompanaba mi madre, mi pater y no ha transpirado diferentes 35 parejas en espera de el similar tramite. Alla me di cuenta sobre que otros pasaban por exactamente lo.

No seri­a casual que en las ultimos 13 anos de vida, el indice sobre separaciones en Mexico huviese aumentado 74.3% y que, entretanto que en 1993 ocurrian cinco divorcios por cada 100 matrimonios, Con El Fin De 2014, la valoracion crecio a 17 de cada 100, segun el ultimo censo de el INEGI .

Firmar el divorcio fue solo el principio. Vinieron las dudas, las recuerdos asi­ como la necesidad de ver mi nuevo punto en la mundo. No obstante ?como comprender el divorcio si ni siquiera es un estado civil en Mexico?, ?existia un maqueta a seguir?, ?terminaria como la tia solterona o era el inicio de alguna cosa preferiblemente?

La buena nueva podri­a ser, a diferencia sobre hace 40 anos, la colectividad dejo de estigmatizar a los divorciados. Decidir finalizar con el casamiento bien nunca seri­a observado como un fracaso, sino como sena sobre vigor y resurgimiento.

Un nuevo segmento

En mi caso, el divorcio fue la oportunidad para considerar a nivel personal y profesional. Mi empleo igual que estratega en BBDO me puso en charola de plata la oportunidad de investigar mas en los divorciados desplazandolo hacia el pelo modificar mis intuiciones en hipotesis sobre investigacion.

Era Cristalino que, en terminos sobre segmentacion, la novedosa comunidad llevaba diversos anos de vida uniendose a las nuevos mercados los divorciados vueltos a la solteria . Por su conseguir adquisitivo, son un nuevo blanco de la comunicacion, las marcas, los negocios y la innovacion.

Sin embargo, pero es un segmento al alza, con un elevado probable sobre desembolso, los divorciados aun no han sido detectados ni explotados a profundidad por las marcas comerciales. Aquellos solteros premium estan avidos sobre mensajes creados Con El Fin De ellos.

En BBDO, nos metimos por mas sobre seis meses a la vida sobre hombres asi­ como hembras divorciados de niveles socioeconomicos altos (AB/C+), de 28 a 40 anos de vida y carente hijos. Empleamos sesiones sobre conjunto y no ha transpirado seguimientos uno an uno. Queriamos concebir a esta recien estrenada comunidad a traves de las habitos sobre gasto . Todo el mundo ellos nos abrieron la camino sobre sus casas, sus fiestas y sus cajones secretos.

Velocidades radical de habitos

Dentro de copas asi­ como confesiones, los solteros premium nos confirmaron que el divorcio actualmente es visto como alguna cosa normal desplazandolo hacia el pelo que lo cual, lejos de acontecer un discurso sobre autocompasion, es conocido como si al divorciarnos nos convirtieramos en los portadores sobre un reserva magico. En efecto, en esta cambio, las habitos sobre consumo cambiaron.

Los arti­culos, las categorias y las marcas se convirtieron en sus mas religiosos companeros, bien igual que refugio de el dolor, placebo, aliado, tema de referencia, companero sobre fiesta, caprichito o reflejo.

Las historias, contiguo con las mias y las del aparato, han sido complementadas por la perspectiva de expertos terapeutas sobre pareja, cirujanos plasticos , orientadores religiosos, abogados, asesores de fama, gerentes de dinero humanos, entrenadores personales y no ha transpirado inclusive lectoras de porvenir.

Luego de varios siglos, regresamos al sentido latino de la palabra divortium “Accion desplazandolo hacia el pelo determinacion sobre dos que vuelven la espalda de transformarse y tomar de nuevo su camino”.

Conforme el tiempo paso fui encontrandome con conocidos sobre diferentes circulos que transitaban por la circunstancia similar a la mia. De un segundo a otro, la ruptura se convirtio en el argumento de charla.

Comenzaron an aparecer las coincidencias, las frases confeccionadas y los consejos de los divorciados experimentados. Su sonrisa me auguro un futuro prometedor igual que novedosa soltera. Hoy podia retomar lo que pospuse y recuperar las relaciones que deje atras.

En mi trayecto hacia el resurgimiento descubri que, jornada a fecha, mis habitos de dispendio y mi relacion con las fi?bricas se transformaban de manera radical. Revalore viejos articulos, cambie sobre perfume asi­ como adquiri servicios para acompanarme en mi recien estrenada vida.

Con el fin de llegar a este instante sobre liberacii?n, los divorciados pasan por cuatro etapas clave. Descubrimos que cada cristiano reside un trayecto personal cuya duracion va a depender de cada individuo.

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2. Padecimiento. Seri­a un instante de vano, sobre culpas desplazandolo hacia el pelo sobre recuerdos. Segundo de ajustar costo desplazandolo hacia el pelo superar la incertidumbre economica. Mariana Ballesta, corredora sobre bienes raices , necesitaba un refugio. Lo encontro encerrandose en vivienda por varias semanas acompanada sobre pizza de triple carne, chats, pastillas Con El Fin De reposar, peliculas chick flick desplazandolo hacia el pelo un interminable bote sobre helado de macadamia.

Asimismo decidio adoptar a Pepita, la gatita recien nacida. A lo largo de semanas penso que traje usar el aniversario que viera a su ex en la cena sobre egresados desplazandolo hacia el pelo que colocar en su estatus de Twitter.

Nivel de gasto Ballesta vivio esta parte a lo largo de 3 meses, durante las cuales incremento 40% sus gastos.

3. Reparacion aca inicia el resurgimiento. Es una parte de optimismo, sobre prueba y no ha transpirado error en la que el nuevo soltero comienza la reparacion de lo que olvido, se da permiso sobre tratar alguna cosa nuevo y no ha transpirado permite un esfuerzo por demostrarnos que esta avispado Con El Fin De seguir el frente del manillar.

La vendedora de cosmeticos, Marissa Florenz, decidio que habia llegado el momento de detener de lamentar, colocarse unos tacones asi­ como iniciar la fiesta. Se tomo el jornada de abrillantar su morada asi­ como conseguir hasta el ultimo suvenir. Seguidamente agendo la cita con la nutriologa y no ha transpirado fue a su primera clase de pole dance.

Nivel de desembolso En esta fase, Florenz gasto mas sobre 100,000 pesos.

4. Resurgimiento y arribo al puerto recien estrenada solteria. El sitio en el universo del divorciado cambia, el miedo a la ruptura queda detras. Las solteros premium encuentran en las marcas comerciales chicos asi­ como desmedidos lujos. Por eso, se muestran dentro de sus consumos categorias como automoviles de lujo, perfumeria y no ha transpirado plateria, asi igual que sitios sobre ligue, espacios sobre hobby desplazandolo hacia el pelo anticonceptivos.

Un anualidad despues sobre su divorcio, el patron Eduardo Quintanar cambio su camioneta por un auto deportivo de lujo, hizo un camino largo a Asia desplazandolo hacia el pelo se inscribio en un lugar de citas.

Grado sobre desembolso Quintanar gasto cercano sobre 600,000 pesos. Ahora llega una recien estrenada comunicacion con las marcas comerciales, que no terminara inclusive que la muerte o la determinacion de transaccii?n las separe.

*Karin Matarasso seri­a directora del conjunto de Planeacion Estrategica de BBDO Mexico, una compania de difusion, ideas y no ha transpirado soluciones de marca comercial, enfocada en creatividad.